超市成衣不拼专卖拼特卖服务水准有待提升店铺经营-【新闻】

导语:'9.9元一件的T恤,还要求什么高质量,穿着合身就行了……'家住北站附近的王阿姨习惯到大超市里买衣服,一是图方便,二是价格低。不过,最近她发现,大超市里的衣服不仅仅便宜,也有较知名的品牌。大超市经营名牌服装,要跟商场一争高下?昨日,记者走访了沈阳市铁西新区、沈河区、和平区的几家大型超市,发现大超市

“9.9元一件的T恤，还要求什么高质量，穿着合身就行了……”家住北站附近的王阿姨习惯到大超市里买衣服，一是图方便，二是价格低。不过，最近她发现，大超市里的衣服不仅仅便宜，也有较知名的品牌。大超市经营名牌服装，要跟商场一争高下？昨日，记者走访了沈阳市铁西新区、沈河区、和平区的几家大型超市，发现大超市里的服装区都在忙着“升级”，不但增加了名牌服饰，而且有些名牌服装的价格很吸引人。

超市竞相邀“名牌”

陈女士在超市服装区域逗留的时间越来越长，她发现，以前超市服装是价廉物不美，现在则是价廉物也美。到超市里买服装，不但可以享受很低的价格，还有花花公子等知名品牌也挤进超市出售了。

“从上个月开始，一家知名品牌旗下特供超市销售的品牌已经入主五家店了，其他国内知名运动休闲品牌，也正在洽谈进超市的合作呢……” 沈阳某大型超市主管纺织的负责人王小姐向记者透露说。

记者从各大超市了解到，虽然食品与日用品占到超市60%以上的销售份额，成为超市主要盈利来源，但随着竞争加剧，食品类的利润已经相当低了。于是，各大超市对利润相对较高的服装销售也重视起来，一般超市的服装加价率在10%左右，跟商场相比，这种加价率很有竞争力。同时，越来越多的大超市结盟知名休闲品牌，通过特供、专卖等方式以扩大市场份额。

大型商场“不在乎”

正在挑服装的陈女士告诉记者，她以前很少在超市买衣服，即使多花点钱，她也愿意买知名品牌的东西，觉得名牌质量更让人放心，而现在，她发现，在超市销售的名牌休闲服饰非常便宜。这是怎么回事呢？

记者走访各大超市了解到,由于超市服装区域有限，超市内引进的名牌服饰多以大众喜欢的休闲装为主，应季时装仍是商场经营的主角。在超市里,品牌休闲装多不以品牌专卖形式出售，而是采用了特卖或厂家特供形式销售，因此同样的服装，进到超市后价格同比会便宜30%左右，即使是商场搞打折，也很难达到这样优势的价格。

“进入夏季以来，服装促销一直是超市的重头戏，效果果然不错，除了老年服装和童装，休闲装也吸引了不少顾客。”皇姑区某大型超市负责人说，知名品牌服装的销售额已占到超市服装销售的10%，超市服装的优势就是便宜实惠，超市已经与各品牌达成了共识，同款的服装都要比商场的便宜，靠的就是薄利多销。

对于沈城超市开始抢占服装市场的做法，沈城一些大型商场认为此举并不能对自己构成威胁。“他们(超市)毕竟手中没有太多的品牌服装，并且缺乏应季时装，因此我们的销售并不会受到冲击，”中街一大型商场的有关负责人对记者说。他认为，在中高端服装的消费领域，大型商场的优势是不可能被撼动的，因此超市的做法不会产生格局上的影响。

服务水准有待提升

虽然超市引进的品牌休闲装很受欢迎，但有些消费者仍不愿买超市的账。“毕竟超市里没有试衣间，买到的衣服不合身也是挺麻烦的……”沈阳某事业单位的张小姐告诉记者，她曾在沈阳某大型超市看好一件品牌衣服，想试穿时却被告知，超市里没有试衣间。

“服装毕竟不是超市的主业，一家万余平方米的超市，服装区大的也不过500平方米左右，实在没条件增设试衣间。” 沈阳某大型超市主管纺织的负责人告诉记者，目前有的超市扩大服务经营、提高服装品质，也都是做为食品、日用品补充的，其卖点无非是低价，因此，不可能提供像商场那样周全的服务。

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